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在市场经济日益发达的条件下，企业要在市场 上占有自己的一席之地，必须有自身品牌特色。品 牌是一个企业生存的基础，同时也是一个企业发展 所必须的前提。一流企业卖品牌，二流企业卖技术， 三流企业卖产品，越来越多的企业开始注重塑造自 己的品牌。然而在这品牌风行的时代背景下，“无品 牌”的概念逐步形成并正在全球掀起一股新兴的商 业潮流。无品牌是指企业不采用任何品牌和商标来标明 自己的产品。早在 20...

以消费者中心为驱动的品牌营销逐渐成为当下品牌发展的共识，为探讨消费 者中心品牌营销视角数字化与客制化趋势下时尚品牌在提升消费者对品牌感知 价值时遇到的问题，通过 170 份问卷调查及数据分析将时尚品牌数字化与客制化 要素评价体系中的 4 个 2 级要素指标与 17 个 3 级要素指标进行权重分析排序， 并根据排序结果分别划分为核心、次核心与外围要素层级，同时针对消费转型升 级后的新时尚品牌消...

传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。市场现状：2019年中国传媒产业规模约2.29...

自从香奈儿小姐去世，卡尔拉格斐（老佛爷）接手之后，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，各种内容分分钟甩出驴牌，鼓起，扒包里好几条街，曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销，但一是自己没什么创意，二是做出来的东西太特么烧钱了，根本架不住一直做。为什么?其实就是一个人的区别这个人就是卡尔一个几乎不睡觉的，不世出的，超级天才

在我国网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签订合同金额2980万元；海尔集团1997年通过互联网将30...

为什么社交媒体营销是重要的？在解答这个问题前，首先我们要了解一下影响消费者行为的三大因素：1. 个人因素：受人口统计学（年龄、性别、文化等）影响的个人兴趣和观点。2. 心理因素：个人对营销信息的反应将取决于他们的看法和态度。社交媒体营销已经不是陌生的词，对于很多企业来说，官方微博、人人网主页等社交媒体平台已经是企业营销的必备项目。然而，调查显示，大多企业并没有明确的社交媒体营销策略，精准的营...

随着互联网以及智能技术的纵深发展，互联网思维颠覆时代优化我们生活方式的同时也是给予各行业巨大的机遇和挑战，服装行业也不例外。品牌定位是品牌运作的重要步骤，在整个品牌理论体系中占有重要地位。品牌定位模式的战略布局及其战术上的规划落实是品牌运作的基础，也是决定品牌可持续发展的关键性问题，积极融合互联网思维进行品牌定位研究。

随着全国房地产市场的不断升温，消费者购买力的增强，对生活品味在不断提高，家居市场可谓蕴涵着巨大的潜力。但事物总随着全国房地产市场的不断升温，消费者购买力的增强，对生活品味在不断提高，家居市场可谓...