当下做品牌营销都说要创新,但是许多品牌在战略制定时常常依赖于传统思维,从而陷入一些所谓的“常识”中不可自拔。这些常识不仅不能帮助品牌识别潜在的机会,还不能推动品牌满足消费者的需求。本文将探讨品牌经营中的几个“常识”误区,让品牌认清现实,走出误区。一、不纠结“主流”用户:消费分级与幸存者偏差在许多品牌的视野中,消费能力较强的群体如Z世代、中产人群、白领阶层,往往被视为“主流”用户。这种看法虽然...
在广告公司里,应该说对于“发布会”这个词语肯定是太熟悉了,就算不是混迹于这个行当的你,相信在日常生活和新闻报道中也会经常看到什么新品发布会、合作发布会、战略升级发布会、行业发布会、新闻发布会等,而其中又以新品发布会和新闻发布会最为常见。新品发布会侧重于产品推广,考虑的是宣传和造势,而新闻发布会侧重于信息沟通,考虑的是传播和公关。一般来说,企业或者组织在重大影响的社会事件发酵之际,比如与其他组...
在竞争激烈的商业世界中,品牌策划是企业脱颖而出的关键。我们是一家位于深圳的专业品牌策划公司,专注于为客户提供全方位的品牌策划服务。品牌策划并非简单的标识设计或广告宣传,而是一个系统性的工程。我们深入了解市场趋势、消费者需求和企业特点,为您量身定制独特的品牌策略。品牌的职能综述:**大家所称的品牌包括两大项品牌建设与维护。品牌建设是指为树立和提升良好品牌形象所实施的企业文化建设策略及机制及媒介...
在21年的疫后时代,各种行业都在经历全新的变革,食品是民生的必须品,相对其它较低消费品品类(如美妆,餐饮等),受到的影响较小,但整体消费升级加速,涌现了新的食品行业需求,我们应该如何抓住机遇,乘风破浪?一、中国食品行业品类极其丰富有着5000年美食文化的中国是个名副其实的食品大国,品类极其丰富。因此,要研究中国的食品行业生意及品牌机会,首先需要对中国食品行业的外延和内涵进行梳理。品牌咨询公司...