企业如何才能做到基业长青,如何做好品牌?来源:网络 品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名 称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总和。品牌是一个精神的盒子;资产方面的定义:即与品牌名称和标志联系在一起的一套资产或负债,它们可以提高也可能降低产品或服务的价值。 美国市场营销协会对于品牌给出一个解释:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区分开来。品牌是为企业带来溢价、产生增值的无形资产,在本质上代表企业对顾客及其他相关方所提供价值的一贯性承诺。 对品牌的理解: 无形资产:产生价值的属性,评价价值的机会; 表现形式:名称、用语、符号、形象、标识、设计......及其组合; 本质内涵:对价值的一贯性承诺; 表层作用:将产品、服务和(或)实体与竞争者区分开来; 深层作用:形成独特印象和联想; 最终作用:实现顾客忠诚。 承诺:持续保证产品价值并承担产品责任— 获得信任和忠诚 竞争:基于竞争优势的竞争愿望— 战胜竞争对手 资产:为组织创造价值的资产— 增加企业财富 那企业如何才能做到基业长青?如何做品牌,请牢记三句话: 1要让尽可能多的人知道你 2要让尽可能多的人不说你坏话 3哥不在江湖,但江湖上有哥的传说 所以做品牌一定要学会讲故事, 故事能够创造效益。
“CoCo都可茶饮”于1997年创立,是一个横跨两岸三地、欧美、及东南亚、南非等国家,具有国际视野品牌。公司创业期间,正值台湾连锁饮料业百家争鸣之际,CoCo都可茶饮迅速发展的重要关键,是基于创办人在经营理念上,拥有与其它同业显着不同的新意。 创办人之一于淡水地区四代皆为茶香世家,另一位创办人从70年代起,醉心于各式饮品的研发工作,藉由产品不断地推陈出新,拥有深厚的研发能力。成功打造属于CoCo都可茶饮的企业精神─「奠基传统、勇于创新,放眼国际」。CoCo都可茶饮在经营策略上采大众化的经验模式,饮料设定以喜爱高质量的消费群为主,并力推接受度较高的产品,在品牌营销策划方面,也一直持续输出优质的内容,创造茶饮界热点。CoCo都可茶饮设计整套的经营标准流程,从新鲜原料的选择至物流配送,统一标准化,确保品牌的品质呈现。
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品牌战略
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