企业如何才能做到基业长青，如何做好品牌？

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名 称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总和。品牌是一个精神的盒子;资产方面的定义:即与品牌名称和标志联系在一起的一套资产或负债，它们可以提高也可能降低产品或服务的价值。

美国市场营销协会对于品牌给出一个解释：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区分开来。品牌是为企业带来溢价、产生增值的无形资产，在本质上代表企业对顾客及其他相关方所提供价值的一贯性承诺。

对品牌的理解：

 无形资产：产生价值的属性，评价价值的机会;

 表现形式：名称、用语、符号、形象、标识、设计......及其组合;

 本质内涵：对价值的一贯性承诺;

 表层作用：将产品、服务和(或)实体与竞争者区分开来;

 深层作用：形成独特印象和联想;

 最终作用：实现顾客忠诚。

承诺：持续保证产品价值并承担产品责任— 获得信任和忠诚

 竞争：基于竞争优势的竞争愿望— 战胜竞争对手

 资产：为组织创造价值的资产— 增加企业财富

那企业如何才能做到基业长青？如何做品牌，请牢记三句话：

1要让尽可能多的人知道你

2要让尽可能多的人不说你坏话

3哥不在江湖，但江湖上有哥的传说

所以做品牌一定要学会讲故事， 故事能够创造效益。

“CoCo都可茶饮”于1997年创立，是一个横跨两岸三地、欧美、及东南亚、南非等国家，具有国际视野品牌。公司创业期间，正值台湾连锁饮料业百家争鸣之际，CoCo都可茶饮迅速发展的重要关键，是基于创办人在经营理念上，拥有与其它同业显着不同的新意。

创办人之一于淡水地区四代皆为茶香世家，另一位创办人从70年代起，醉心于各式饮品的研发工作，藉由产品不断地推陈出新，拥有深厚的研发能力。成功打造属于CoCo都可茶饮的企业精神─「奠基传统、勇于创新，放眼国际」。CoCo都可茶饮在经营策略上采大众化的经验模式，饮料设定以喜爱高质量的消费群为主，并力推接受度较高的产品，在品牌营销策划方面，也一直持续输出优质的内容，创造茶饮界热点。CoCo都可茶饮设计整套的经营标准流程，从新鲜原料的选择至物流配送，统一标准化，确保品牌的品质呈现。