Gucci 才是内容营销之王

创意是指通过独特的画面设计或出彩的文案来突出体现品牌特性以及内涵，好的创意广告能更加吸引受众的注意，也能令品牌传播事半功倍，生活处处是广告，但优秀的创意广告却凤毛麟角。

那品牌应该如何加强创意，留给观众更深刻的印象呢？今天我们就从Gucci的广告大片来谈谈品牌的创意内容营销。

近两年，奢侈品市场开始回暖，特别是中国市场增长尤为明显，有数据分析，个人奢侈品市场预计将从2018年的2406亿元人民币增长到2025年的31170亿元人民币(年增长率约为4%)。麦肯锡称，中国消费者购买奢侈品的比例将翻一番，从个人奢侈品市场的19%增至40%。

这些增长数据来源的背后，不仅仅是奢侈品本身的耀眼光环和它的稀缺性，除此之外，它们创意独特的营销传播策略也是大数值增长的重要推动力。

GUCCI就堪称这些奢侈品营销界的“教科书”。5年前，当现任Gucci创作总监Alessandro Michele“临危受命”后，这个品牌每一季都在“轰炸”惊喜，也用品牌目前价值159亿美元，同比上升23%的数据证明“一个品牌的成功取决于两个因素： 市场营销与创新”。

Gucci2017早秋广告

GUCCI始终凭借天马行空的想法脱颖而出，先是在2017早秋广告大片里请了一堆模特在迪厅蹦迪，再到2017秋冬又请了一堆“外星人”，GUCCI的广告营销永远让让人意想不到。

Gucci 2017早秋系列广告

Gucci2017秋冬广告

Gucci 2017秋冬系列广告

在别的品牌还停留在传统营销模式时，GUCCI又另辟蹊径开始与“艺术界”保持紧密的联系。Alessandro Michele曾推出了GUCCI假日献礼特别款购物纸袋，把融合了文艺复兴画作与17世纪荷兰虚空派的风格古典画通过数码方式印在一次性购物袋上，可以直接把购物纸袋当成包拎出门。

该包装推出后吸引了一大批消费者眼球，甚至有人为了得到这个购物袋而走进GUCCI店内消费。

而GUCCI与它的作者Ignasi Monreal搭建了多条“艺术化品牌营销之路”。

Gucci2018春夏广告

2017年12月，GUCCI发布了以 "Utopian Fantasy" 为主题的 2018 春季广告系列。与以往的广告大片相比，“油画风”是GUCCI的最新创意，从文艺复兴时期的名画《阿诺芬尼夫妇像》、《奥菲利亚》、《尘世乐园》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的这次作品中找到。

这画面融入两幅经典名画《人间乐园》和《阿尔诺芬尼夫妇像》

《人间乐园》| 1495-1505

《阿尔诺芬尼夫妇像》| 1434

而下面的这幅画面灵感来自于约翰·埃弗里特·米莱斯1852年创作的《奥菲莉娅》。

Gucci2018春夏系列广告

《奥菲莉娅》| 1852

Gucci2018春夏系列广告

这一画面的灵感来自于英国画家Marcus Gheeraerts The Younger在1592年为伊丽莎白女王所绘制的《女王伊丽莎白一世》。画面中女王穿着法式轮形环裙，不可一世地站在英国地图上。

Gucci2018春夏系列广告

马库斯《女王伊丽莎白一世》| 1592

Gucci2018春夏广告最大的不同的是没有真人摄影师，采用数字绘画的形式来进行广告的呈现。

此次广告集结了神话故事和文艺复兴时期画作的精髓，将精美细腻的画风和超现实主义的故事融合，为Gucci打造了一个乌托邦式的幻想世界。

但是Gucci的野心绝不仅限于传递某派美学或是致敬某种文化。创意总监 Alessandro Michele 用无限的脑洞和创造力，将时尚提升到了艺术这一层次，相比于由众多模特呈现的成品照片，这样的方式显然更能吸引观众的注意力。

Gucci2019春夏广告

Gucci2019春夏广告精准复刻了40、50年代好莱坞黄金年代的热情欢愉，以及好莱坞音乐剧的耀眼光景。无论是场景、服装还是画面质感都完美复原，又没有丢掉时装广告的实质。

Gucci2019早秋广告

Gucci2019早秋广告《狂欢西元前》，回到修建于公元前7世纪的赫拉神庙，呈现了西西里塞利农特遗址公园的残垣断壁间，一群不羁青年的狂欢宴会。

Gucci2020春夏广告

放马过来马，成为了Gucci 2020春夏广告大片的一大主角。本季Alessandro Michele邀请充满奇思妙想的电影导演Yorgos Lanthimos来创作这些独特的视觉画面：叙事线框架交由观者来勾画，而每一双眼睛将捕捉到不尽相同的故事情节。

Gucci2020早秋广告

Gucci 2020早秋广告是对重拾纯真天性的赞颂，呼吁回归到婴童般的纯粹世界，与自然共处，与生命万物重新连结。镜头简单而直接。

Gucci2020秋冬广告

Gucci 2020秋冬广告以今年我们所处的特殊时期为背景，模特们担当起摄影师、制片人和美术指导等不同身份来讲述他们的故事，自由地去创作属于他们的画面，用他们的生活作为即兴创作素材，展现真实的自己。

总结

当下人们对于精神层面的追求越来越高，仅仅是美观的产品有时难以打动他们，他们更倾向于和自己有着精神共鸣的品牌握手。这也是为什么Gucci的内容营销会将艺术和文化作为品牌年轻化的重要元素。

从用极致的美学让你接受新Gucci到用线上数字艺术让你爱上Gucci再到DIY定制服务实现向产品销售引流。Gucci的内容营销不仅让这个“老品牌”起死回生如今更是成为了开云集团的“摇钱树”。