论无印良品的品牌形象

在市场经济日益发达的条件下，企业要在市场 上占有自己的一席之地，必须有自身品牌特色。品 牌是一个企业生存的基础，同时也是一个企业发展 所必须的前提。一流企业卖品牌，二流企业卖技术， 三流企业卖产品，越来越多的企业开始注重塑造自 己的品牌。然而在这品牌风行的时代背景下，“无品 牌”的概念逐步形成并正在全球掀起一股新兴的商 业潮流。

无品牌是指企业不采用任何品牌和商标来标明 自己的产品。早在 20 世纪 70 年代，美国就出现了 2 个 大的无品牌企业 W — MART 和 K — MART，它们通 过低端消费和优质服务迅速得到了广大消费者的青 睐。而产生于 20 世纪 80 年代日本的无印良品，更是 将无品牌这一概念融入到了企业的品牌形象当中，融 入到企业的品名、产品、广告中，甚至传达到消费者 的文化理念当中。从其有形和无形的品牌形象中，消费者都能读出无印良品所要传达的生活态度和价值观 念。在盛行绿色设计、绿色生活的当下，人们越来越主张简约但不简单的生活，而无印良品所传达的消费 理念和生活态度正迎合了人们的追求。因此，无印良品虽然在竞争激烈的消费市场与主流品牌概念背道而驰，却不但获得了广大的市场，还塑造了“无品牌” 这一品牌形象。同时，无印良品最终形成了自身的品牌文化，又通过反馈进一步强化了其品牌形象。

所谓品牌形象，就是某品牌在市场或者在社会 公众面前所表现出来的品牌特征。无印良品的设计 秉承日本的设计美学宗旨，主张重视自然、关注细 节，追求简朴素雅。无印良品塑造的“无品牌”形 象给其带来了独特的品牌识别特征。

无印良品的字面意义需要拆开来解释。“无印” 即没有商标，也就是所谓的“无品牌”;“良品”即 质量优秀的产品，也可解释为物美价廉的产品。目 前，几乎每个企业都会进行自己的品牌设计，设计 自己独特的品牌和 Logo，以此来区别于别的企业，突 出自己的品牌识别性。无印良品不主张在品牌主流 设计的趋势上追求新意与独特，而是反其道而行之， 采用“无品牌” 的品牌理念。

无印良品在纷繁杂乱的商业品牌中独树一帜，受到了社会大众的青睐。无印良品对自己的定位虽没有迎合市场的主流，却顺应了社会发展的趋势。它的品名所塑造的品牌形象简约却不空乏，看似空 无，实则充满内涵。与中国禅学中“无”就是“有”，“空”就是“满”的蕴意有异曲同工之妙，还颇有老 子“天下万物生于有，有生于无”的哲学意味。