真正的品牌营销应该怎么做？

品牌，一直以来都是影响消费决策的关键要素，特别是如今信息爆炸的时代，品牌更是一个良好的载体，可以帮助企业在消费者心中建立一个有效区隔，从而使流量可以源源不断流入。因此越来越多的中国企业开始重视品牌。然而，由于认知的局限，许多企业还停留在品牌就是做个视觉、做些广告、发些新闻的层面，而且认为只有企业到了一定规模才需要做品牌，前期应该先做营销。一些调查显示，只有7%的企业拥有品牌部。其实品牌和营销从来都不是彼此独立的关系，品牌正是营销历史发展的高级阶段（营销历经的4个发展阶段：产品导向、客户导向、品牌导向、共创导向）。因此，企业应该从创立之初起，就从内到外、从上到下共同努力，进行点-线-面系统化的品牌营销。

品牌建立的第一步：品牌起名和标志设计。

很多初创企业在这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。于是希望这一小小的符号承载的内涵太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有，人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现，让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。

做企业做品牌，很多人最容易犯的错误就是：从自我出发，认为自己的产品很好，质量一流，优点很多，比别人强多了。但是，令人沮丧、令人困惑的是：市场并不为你所谓的优点买单。在当前复杂的市场背景中，一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时就要把握一个工作的“度”，要明确统一核心价值，以这个核心意识为指导，来开展品牌构建、符号设计等工作，要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。品牌还代表着一个“人”，这个人有着自己的喜好和价值观。

所以我们也越来越听到“人设”的故事。

品牌也存在着人设：江小白是个都市青年，知乎是只老学究萌北极狐，天猫是个方块猫……

这些品牌虚拟形象，帮我们跟品牌的位置更加亲近。也更加理解这个形象所传达的气场和主张。

品牌营销绝不是简单的做个视觉、做些广告，而是一个由点-线-面构成的系统化的庞大工程，其中交叉关联、环环相扣，因此，只有系统化的开展品牌营销工作，才能真正实现品牌营销目标，达成品牌营销的真正目的。

一个品牌非常需要借助媒体作为权威背书，如果有媒体报道相当于这个品牌就成功了一大半。互联网时代，大家对于品牌的认知都是从互联网渠道上获取，品牌需要有声可循。品牌产生溢价，要与消费者的粘性得到建立，形成品牌忠诚度。为后期的销售转化做完美的铺垫。品牌传播也需要KOL和KOC的传播推广，这也是衍生了互联网上那么多MCN机构。