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中国品牌化道路,如何向海外讲好中国品牌故事

作者:admin来源:网络

品牌(brand)是一个名称、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。新媒体环境下,互联网将世界连接为“地球村”,时空被压缩,国际间的传播变得频繁,作为国际传播能力衡量标准之一的国内品牌出海推广能力,是国家总体实力和国际竞争力的重要体现。如何讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度则显得至关重要。



一、价值导向:讲好品牌故事,建立品牌话语权

习总书记指出“广告宣传也要讲导向”,包括政治、经济、文化、行业导向。在品牌出海的过程中,必须坚持有利于主流价值观的传播,展示中华文化的时代风采。将中国故事中的中国文化、中国思想嵌入到文化产品、信息产品、新媒体技术的应用中,在新的赛道上抢占先机,争夺话语权。如华为发布鸿蒙系统,英文译名 HarmonyOS,将中国故事中的“和谐”、“发展”内涵,借助品牌的出海,将价值导向传递给世界,建立品牌认同。


二、精准传播:描绘用户画像,抓准共通意义空间

目前,消费者更为追求个性化、高品质,更注重体验方式,这对品牌产品的外在质感和个性化定制提出更高的要求。因此,新媒体时代面向广大的海外受众,需要采取差异化和分众化的品牌传播策略,精准描绘海外用户画像。同时,正如习总书记所言“把我们想讲的和外国受众想听的结合起来”,在对外推广时应抓准共通的意义空间。抖音在 2017 年推出了国际版本 TikTok ,快手也在同年进入俄罗斯和韩国。在“蓝海”中抢占机遇,迎合消费者的心理需求,使中国品牌传播的广度和深度得到最大程度的拓展。


三、拓展渠道:善用社交媒体,拓宽传播多方式

面对本土品牌国际化的背景,企业应当拓展海外传播渠道,发挥“借船”功能,充分利用互联网、海外媒体渠道特别是社交媒体平台进入当地市场,让国内品牌被更多受众知晓。例如,李子柒在 Youtube 上的个人账号,拥有破千万的粉丝量,总体播放量已超过4亿,利用社交媒体建构了世外桃源般的中国形象,有效地推动中华文化走向世界。



四、内容软化:弥合撕裂语境,打造情感共同体
拉扎斯菲尔德曾说:“归根结底,没有哪种媒介比人更能打动其他人”。关系是最好的传播的媒介,在国内品牌出海推广的过程中,要避免以“刻板印象”决定国外受众的心理状态和需求,需要考虑国外受众的语言习惯、文化风俗、心理特点。

根据这些不同的特点,从受众的角度进行品牌传播,从大范围的“泛”传播转向有针对性的“窄”传播,利用品牌积极地与外国受众构建情感共同体,在情感认同中消除对中国的抵触情绪。按照国家策略要求建立“有全球责任担当的企业”和“有温度的品牌”。我国将每年5月10日设为“中国品牌日”,并于十九大提出从制造大国向制造强国的转变要求。在本土品牌国际化事业已步入“新时代”的今天,品牌强国正成为展现国家文化魅力的重要途径,也成为经济全球化浪潮中决胜的重要表现和关键指标。



我们要清晰的认识到当前的国际形势,在彰显自身主体性的同时构建主体间性,针对现实语境进行转型升级,打造全方位、多视角、多层次的对外品牌营销推广传播格局,让世界看到中国企业的品牌。