中国品牌化道路，如何向海外讲好中国品牌故事

品牌（brand）是一个名称、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。新媒体环境下，互联网将世界连接为“地球村”，时空被压缩，国际间的传播变得频繁，作为国际传播能力衡量标准之一的国内品牌出海推广能力，是国家总体实力和国际竞争力的重要体现。如何讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度则显得至关重要。

习总书记指出“广告宣传也要讲导向”，包括政治、经济、文化、行业导向。在品牌出海的过程中，必须坚持有利于主流价值观的传播，展示中华文化的时代风采。将中国故事中的中国文化、中国思想嵌入到文化产品、信息产品、新媒体技术的应用中，在新的赛道上抢占先机，争夺话语权。如华为发布鸿蒙系统，英文译名 HarmonyOS，将中国故事中的“和谐”、“发展”内涵，借助品牌的出海，将价值导向传递给世界，建立品牌认同。

目前，消费者更为追求个性化、高品质，更注重体验方式，这对品牌产品的外在质感和个性化定制提出更高的要求。因此，新媒体时代面向广大的海外受众，需要采取差异化和分众化的品牌传播策略，精准描绘海外用户画像。同时，正如习总书记所言“把我们想讲的和外国受众想听的结合起来”，在对外推广时应抓准共通的意义空间。抖音在 2017 年推出了国际版本 TikTok ，快手也在同年进入俄罗斯和韩国。在“蓝海”中抢占机遇，迎合消费者的心理需求，使中国品牌传播的广度和深度得到最大程度的拓展。

面对本土品牌国际化的背景，企业应当拓展海外传播渠道，发挥“借船”功能，充分利用互联网、海外媒体渠道特别是社交媒体平台进入当地市场，让国内品牌被更多受众知晓。例如，李子柒在 Youtube 上的个人账号，拥有破千万的粉丝量，总体播放量已超过4亿，利用社交媒体建构了世外桃源般的中国形象，有效地推动中华文化走向世界。

根据这些不同的特点，从受众的角度进行品牌传播，从大范围的“泛”传播转向有针对性的“窄”传播，利用品牌积极地与外国受众构建情感共同体，在情感认同中消除对中国的抵触情绪。按照国家策略要求建立“有全球责任担当的企业”和“有温度的品牌”。我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，并于十九大提出从制造大国向制造强国的转变要求。在本土品牌国际化事业已步入“新时代”的今天，品牌强国正成为展现国家文化魅力的重要途径，也成为经济全球化浪潮中决胜的重要表现和关键指标。

我们要清晰的认识到当前的国际形势，在彰显自身主体性的同时构建主体间性，针对现实语境进行转型升级，打造全方位、多视角、多层次的对外品牌营销推广传播格局，让世界看到中国企业的品牌。