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品牌话题塑造的重要性——知乎热榜

作者:admin来源:网络

知乎热榜是一个巨大的流量入口,热榜是根据问题的热度来对站内的内容进行分发,上榜的问题一般都会有数百万甚至数千万的热度。所以一些品牌营销方“挤破脑袋”的想上知乎热榜。知乎热榜不是你想上就能上的,当然是需要专业团队进行策划包装的。今天我就来为用户讲述一下上知乎热榜的小知识。


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一、品牌话题塑造的重要性

关键词搜索增加品牌的露出,提出跟品牌名称有关的问题;问题的导向以正面为导向;引起用户争论,收集用户观点。 我们在策划品牌话题时,会借助第三方去创建话题,在品牌话题下提问,塑造跟品牌有关的趣味性、专业性问题;数据维护保证品牌话题下的问题排名长期靠前。一般来说,知乎对新问题有着更多的流量扶持,在同等的流量增长情况下,新问题也有着更高的上榜概率。所以在操作热榜时,要优先以新问题策划为主,在选题策划中,主要考虑以下因素:

1、话题覆盖人群每个问题都可以选择5个话题进行覆盖,在话题选择时,除了考虑话题精准度之外,也会结合话题本身的关注人数和浏览量来考虑,最终选择出合适的选题。

2、问题讨论性根据疯传的六要素,一个内容或者事件要引发传播就必须要满足疯传六原则之一,即社交货币,诱因,公开性,情绪,实用价值和故事。

3、品牌相关度在考虑品牌内容相关度时,需要根据用户意识阶梯来进行规划,选择和品牌转化最相关的内容来进行营销,保证基础转化率。其次是热榜执行做好选题策划后,根据品牌需求,匹配相应的高权重账号进行提问和回答,提升问题下专业加权和互动量,通过独家资源提升内容热度,从而推上热榜!


二、信息流投放的重要性

信息流广告也是很多广告主热衷的推广方式,知乎效果广告可涉及的板块有:推荐页、关注页、问题页和问答页。

1、用户在推荐页浏览多样信息,在关注页聚焦兴趣浏览,在问题页发布需求及疑问,在答案页深度阅读。知乎是一个问答性的社区,所以这些位置的流量,也是十分备受关注的。例如丰富的广告形态,引导用户下载移动应用、领取优惠等。

2、大图:视觉效果好;文字链:更加原生,在其他平台不多见,但是在知乎效果好,符合知乎用户的阅读习惯;视频:冲击力强;小图:文字+图片组合,展现更加生动;组图:多图展现,呈现多样产品。

3、做好知乎主要是做好选题和内容输出以及回答排名的优化,当然了知乎上做推广的方法还是很多元化的。有些项目适合带货有些项目适合做品牌宣传,至于如何选择要看自己的推广目的侧重点以及推广预算,例如知乎热榜总榜冲榜+问题炒作+KOL投放就比较适合做品宣;知乎回答排名优化+文章关键词排名优化就比较适合做带货,有需要这方面的可以私信或者下方评论哦。


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