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从鸿星尔克的品牌公关事件中,各大品牌方可以借鉴学习到什么?

作者:admin来源:网络

“鸿星尔克”品牌在自己“负盈利”的情况下,向河南捐赠5000万物资。河南郑州的暴雨灾难,让曾经繁华的城市瞬间变成了一座“水城”,暴雨造成了多人的伤亡,导致的经济损失更是无法估计。但是在灾难过后,国人的团结和善良却成为了最闪耀的光芒,大批的捐赠物资和捐款纷纷涌向河南,让我们由衷地感叹国人的团聚力。



在众多捐款的明星和企业中,最令大人感到意外的是国内品牌“鸿星尔克”。这是一个国内的运动品牌,而且价位十分亲民,但是不知怎的,似乎之前一直都没有得到大家的认可。据官方消息,鸿星尔克去年亏损了2.2亿,一个季度就亏损了6000多万,但就是这样的企业,在河南受灾之后,却为河南灾情捐赠了5000万的物资,这样的爱国情怀,瞬间让鸿星尔克的知名度在国人心中打开了。鸿星尔克被网友们追捧为“国货之光”,获得一致的社会好评,销量大涨。网友们开始自发地购买鸿星尔克的产品,几天的时间,鸿星尔克无论是在直播间里,还是实体店,都出现了货品“供不应求”的情况,即使在导购员奉劝大家要理性消费的前提下,大家的热情仍旧是没有消退的迹象。


就为了不让这么一个“有情怀”的国货产品,慢慢地销声匿迹下去。


鸿星尔克也没想到意外惊喜来得那么突然,作为一个国产的厦门鞋业品牌,鸿星尔克也曾经有过自己的高光时刻,在本世纪初期,鸿星尔克也是在国有鞋服中位列前茅,和安踏、特步,贵人鸟等一样,他们都是同时崛起,成为了当时国产鞋业的佼佼者。和现在我们经常上网购物不同,在90年代和00年代,正是加盟店和国内加工业的黄金时期,90年代国内雨后春笋一样,出现了非常多的大小型制鞋工厂,随着制鞋技术的不断提高,许多工厂也意识到不能只依赖加工维持运作,


同时由于工厂多,相互竞争不断增大,而此时的消费者的品牌意识也不断加强。许多高瞻远瞩的有见识的制造商,也开始转变了身份,通过了不断摸索和发展,开始转型打造属于自己的品牌,而国内在90年代开始出现了许多耳熟能详的知名品牌。


而鸿星尔克走的路起点比他们高,鸿星尔克比安踏虽然晚了几年起步,可创始人吴荣光,在25岁那年,也就是2000年,就创建鸿星尔克,原因和自己的大学所修的学业和家族的制鞋有关,毕竟在当时闽南的晋江,家家户户都是做鞋子的作坊非常多,导致自小他就对鞋子的设计有很强的兴趣,大学时他报考了沈阳设计学院,专修运动鞋设计,2000年开始,经历了3年时光,鸿星尔克扎下了脚跟,获得了IS9001认证,同时接连迎来好消息,05年在新加坡上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌,迎来了自己的高光时刻,并且还和许多的国家合作,参与了许多大型的运动会,这时的鸿星尔克可以说是一时无两,并且当时正是品牌加盟店为主的品牌高速发展时刻,鸿星尔克的可以说天时地利人和具备,


08年入选《福布斯》200家最佳企业,11年,获评“中国最具社会责任感 企业”。不过步入了这些年头,鸿星尔克因为种种的原因,出现了发展的缓慢,并且因一些的原因,在新加坡也退市了。然而这次河南暴雨物资捐赠的事件中冲上热搜,让鸿星尔克名声大噪。鸿星尔克的董事长为何被追捧,那是因为他的少年气和赤子之心。心系国家,心系他人从来不是一句口号,一个摆拍,而是心中有大爱。鸿星尔克一直在默默捐款,只是这次被无意中发现了,网友还给官微充值会员。企业品牌发自内心去做真正有价值有意义的事情,大众真的会看见的,毫无疑问,这波品牌公关绝了。


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