从鸿星尔克的品牌公关事件中，各大品牌方可以借鉴学习到什么?

“鸿星尔克”品牌在自己“负盈利”的情况下，向河南捐赠5000万物资。河南郑州的暴雨灾难，让曾经繁华的城市瞬间变成了一座“水城”，暴雨造成了多人的伤亡，导致的经济损失更是无法估计。但是在灾难过后，国人的团结和善良却成为了最闪耀的光芒，大批的捐赠物资和捐款纷纷涌向河南，让我们由衷地感叹国人的团聚力。

在众多捐款的明星和企业中，最令大人感到意外的是国内品牌“鸿星尔克”。这是一个国内的运动品牌，而且价位十分亲民，但是不知怎的，似乎之前一直都没有得到大家的认可。据官方消息，鸿星尔克去年亏损了2.2亿，一个季度就亏损了6000多万，但就是这样的企业，在河南受灾之后，却为河南灾情捐赠了5000万的物资，这样的爱国情怀，瞬间让鸿星尔克的知名度在国人心中打开了。鸿星尔克被网友们追捧为“国货之光”，获得一致的社会好评，销量大涨。网友们开始自发地购买鸿星尔克的产品，几天的时间，鸿星尔克无论是在直播间里，还是实体店，都出现了货品“供不应求”的情况，即使在导购员奉劝大家要理性消费的前提下，大家的热情仍旧是没有消退的迹象。

就为了不让这么一个“有情怀”的国货产品，慢慢地销声匿迹下去。

鸿星尔克也没想到意外惊喜来得那么突然，作为一个国产的厦门鞋业品牌，鸿星尔克也曾经有过自己的高光时刻，在本世纪初期，鸿星尔克也是在国有鞋服中位列前茅，和安踏、特步，贵人鸟等一样，他们都是同时崛起，成为了当时国产鞋业的佼佼者。和现在我们经常上网购物不同，在90年代和00年代，正是加盟店和国内加工业的黄金时期，90年代国内雨后春笋一样，出现了非常多的大小型制鞋工厂，随着制鞋技术的不断提高，许多工厂也意识到不能只依赖加工维持运作，

同时由于工厂多，相互竞争不断增大，而此时的消费者的品牌意识也不断加强。许多高瞻远瞩的有见识的制造商，也开始转变了身份，通过了不断摸索和发展，开始转型打造属于自己的品牌，而国内在90年代开始出现了许多耳熟能详的知名品牌。

而鸿星尔克走的路起点比他们高，鸿星尔克比安踏虽然晚了几年起步，可创始人吴荣光，在25岁那年，也就是2000年，就创建鸿星尔克，原因和自己的大学所修的学业和家族的制鞋有关，毕竟在当时闽南的晋江，家家户户都是做鞋子的作坊非常多，导致自小他就对鞋子的设计有很强的兴趣，大学时他报考了沈阳设计学院，专修运动鞋设计，2000年开始，经历了3年时光，鸿星尔克扎下了脚跟，获得了IS9001认证，同时接连迎来好消息，05年在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来了自己的高光时刻，并且还和许多的国家合作，参与了许多大型的运动会，这时的鸿星尔克可以说是一时无两，并且当时正是品牌加盟店为主的品牌高速发展时刻，鸿星尔克的可以说天时地利人和具备，

08年入选《福布斯》200家最佳企业，11年，获评“中国最具社会责任感 企业”。不过步入了这些年头，鸿星尔克因为种种的原因，出现了发展的缓慢，并且因一些的原因，在新加坡也退市了。然而这次河南暴雨物资捐赠的事件中冲上热搜，让鸿星尔克名声大噪。鸿星尔克的董事长为何被追捧，那是因为他的少年气和赤子之心。心系国家，心系他人从来不是一句口号，一个摆拍，而是心中有大爱。鸿星尔克一直在默默捐款，只是这次被无意中发现了，网友还给官微充值会员。企业品牌发自内心去做真正有价值有意义的事情，大众真的会看见的，毫无疑问，这波品牌公关绝了。

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